从前的 Max Mara 工厂
品牌简介
1951 年，Achille Maramotti 先生在意大利 Reggio Emilia 创立了服装企业 Confezioni Maramotti (后来企业改名为 Max Mara)。品牌的首个系列只由两个设计组成：一件驼色大衣，一袭红色套装。
如今，我们能从这个最初的系列中，看到 Max Mara 过去几十年的发展方向：外套为王，简约利落，兼具法式风韵和意式美感。即便品牌后来扩充了鞋包配饰等品类，女装成衣，尤其大衣外套，依然是Max Mara的精华所在。
50年代和90年代的Max Mara
Max Mara 对意大利服装业有着非凡的历史意义——它是意大利第一家现代化服装公司。50年代的服装制作，还被手工缝纫和高级定制统治着。Max Mara 却超前地瞄准了「成衣」领域，率先采用工业化手段生产服装，并组建了自家的工厂。
高品质材料、别具匠心的设计、与时俱进的生产方式，这三者奠定了 Max Mara 早期的成功。而现在，Max Mara 更象征着意大利成衣的顶级水准。
Max Mara 档案室
2005年，创始人 Achille Maramotti 先生去世。他的两位儿子，Luigi Maramotti (现任集团 CEO）和 Ignazio Maramotti，以及女儿 Ludovica Maramotti，接管了生意。经过60多年不断壮大的 Max Mara，如今已是 Max Mara 时尚集团。它是世界上最大的成衣制造商之一，以及最大的时装门店运营商之一。它经营着遍布105个国家与地区的2300多家品牌专卖店和10000多家综合品牌门店。Max Mara 至今由 Maramotti 家族私有，发展健康，没有上市的打算。
Max Mara Atelier FW2018
Max Mara 品牌是集团的核心，其销售额约占集团总销售额的60% (2018年)。Max Mara 品牌的产品包括：女装成衣、鞋包，墨镜、围巾、首饰等配饰，以及婚纱。
Max Mara 之外，集团旗下的品牌还包括：Sportmax, Max & Co, Weekend Max Mara, iBlues, Marella, Pennyblack, Marina Rinaldi, Persona 等。
Icon 大衣
假如只能选三款大衣，我会推荐……
1. 101801
101801设计稿，101801里缝着的介绍
如果要历数时尚界的「经典」，101801 大衣一定榜上有名。它好比 Chanel 的斜纹软呢夹克、Burberry 的战壕风衣，一件能为一个品类代言，一件抵过千千万万件。
Gigi Hadid 身着101801
1981年，法国高定设计师 Anne Marie Beretta 为 Max Mara 设计了一款大衣，命名为101801。最初的101801：驼色、和服袖、双排扣、大翻领、oversize，采用上好的羊毛与羊绒混纺面料制成。这些年来，它也演变出了许多颜色和版本。
可不论怎么变，101801的特点不变。它简约大方，不挑身材，不挑气质，几乎适合所有人。任潮流来去，它自经久不衰。
艺术家们为101801创作的作品
不少当代艺术家曾以101801为主体进行了艺术创作。其中，最广为人知的，要数摄影师 William Wegman 拍摄的「Dogs in Coats」系列照片。
2. Teddy Bear Coat
当季的泰迪熊大衣和周边产品
泰迪熊大衣可谓是 Max Mara 的「团宠」。它不仅是品牌近年重点推广的款式，还是唯一出了「周边产品」的大衣：衍生出了泰迪熊钥匙扣、「泰迪毛」质感的鞋、包、手套、围巾、耳罩等等。
身着泰迪熊大衣的明星们
这个款式自有它的魅力。在清一色的羊绒羊毛大衣中，泰迪熊大衣毛噜噜的显得有些臃肿，甚至有一丢丢笨拙，但也因此轻松可爱。扎实毛茸的质感好适合冬天，用它裹着自己实在是惬意。
泰迪熊大衣是 2013年2月推出的。它的灵感源于1980年代 Max Mara 的设计稿图，经改良后，在品牌2013秋冬系列中隆重面世。「泰迪毛」效果，是丝绸与骆驼毛混纺得来的。
3. Manuela Coat
Manuela 大衣手稿和成衣
如果说，101801 是人人可穿、不会出错的中性经典；泰迪熊大衣是轻松自在、不拘小节的休闲代表；那么，Manuela 大概就是女人味洋溢的优雅杀器。
Manuela 大衣：修长、柔软，正面不见一粒扣子，一条腰带系腰间。极其简约，极其优雅。我常常在想，这么简单的设计，怎么就能散发出这么致命的气质。真是奇妙得很。如果，你身条纤细，清丽温柔，那么，Manuela 兴许就是你的本命大衣 。
身着Manuela 的明星
Max Mara 的大衣确实不便宜，却也真的能穿很久很久……
Max Mara 的创意总监 Ian Griffiths 在2018年的秀后采访中说：
“我们看见三代人穿同一件 Max Mara 大衣——并且还没穿坏…… 你或许不会每个季节都买件外套，但当你买的时候，你保留它并且将它传下去。”
A true investment piece。
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