同时，高速增长的背后，竞争与挑战也接踵而至。
首先，越来越多消费者会更倾向于选择品牌官网渠道，这意味着卖家一方面要更加强化自身的品牌塑造，同时也要更加注重品牌自主渠道的建设；其次，受IDFA政策影响，原本的“一站式”营销投放模式正在面临较大挑战，卖家需面对更加碎片化的触达渠道，同时也不得不面对由此带来的更为复杂的效果跟踪、分析环境。
品牌化、本地化、精细化、去中心化、私密化、规范化是未来一年跨境出口电商的增长新风向。
广告投放，是出海企业打入海外市场的关键一步。有了用户增长，才能够带来后续的激活留存、获得收益、用户推荐，实现持续增长。然而在当前多种趋势挤压下，跨境出海投放趋势、营销玩法也在经历转变。
对于管理跨平台多个渠道广告活动的广告主来说，跨平台意味着缺乏数据整合，需要管理众多导航界面。随着主要零售商纷纷入局争夺市场份额，广告SaaS解决方案前景广阔。
在这样的背景下，跨境电商卖家如何实施正确的营销策略？基于此，「Morketing研究院」结合桌面研究与行业调研的形式，连续第五年推出《2021-2022跨境出口电商增长白皮书》，以帮助卖家抓住当前行业中的增长机遇。
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